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牽手微盟,家紡新國貨南方寢飾構建全時全域智慧零售

來源:網絡 發布日期:2022-11-22 16:01:50 查看次數:
【九正建材網】線上化、數字化早已成為零售業的新趨勢,但網購規模增速放緩、拉新成本過高、渠道碎片化等難題卻成為了企業轉型的攔路虎。對于低

線上化、數字化早已成為零售業的新趨勢,但網購規模增速放緩、拉新成本過高、渠道碎片化等難題卻成為了企業轉型的攔路虎。對于低消費頻次的家紡品牌而言,數字化轉型的難度更是有增無減。不過,有一家家紡企業卻在短短數年內,完成了數字化轉型從0到1的關鍵步驟。

南方寢飾科技有限公司成立于1981年,是中國十 大家紡品牌之一。在激烈的市場競爭中,南方寢飾挖掘“中國喜文化”的精髓,將生活的“喜”融入品牌,率先打造出“喜慶床品”這一細分市場。

經過41年的高速發展,南方寢飾現旗下擁有南方寢飾科技、江蘇彧樸紡織、南方喜文化創意產業園、喜嗨喜·盤碗喜鋪、瑞莎larisa禮服定制等。目前,公司擁有終端門店近1000家,覆蓋全國30多個省市自治區。

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近年來,隨著微信生態的逐步完善,南方寢飾敏銳地嗅到了全新的商機。2019年,公司與微盟達成合作。雙方共同探索線上線下一體化運營、開展全時全域經營、構建深度會員運營體系等多個領域。

南方寢飾在當年便上線了小程序商城,這不僅是一條線上交易的渠道,更是一個沉淀數字資產的節點。

經過兩年的積累,合作由線上向線下深入。2021年,南方寢飾通過微盟智慧零售行業解決方案,將上海部分直營門店上云,完成了門店和商品的數字化。同時,店員引導店內消費者掃碼,將線下客戶不斷引導至線上,為各個門店拓展數字化會員,建立并擴大品牌的私域流量池。

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南方寢飾·喜商城小程序商城頁面圖

進店用戶往往是商戶zui精準的目標客群。將這部分消費者“上云”后,南方寢飾再結合微盟提供的會員運營能力,完善用戶畫像。

量變引起質變。不斷增長的數字化精準客群讓南方寢飾實現全時全域營銷成為可能。南方寢飾基于微信生態的社交屬性,組織了一次互動營銷活動,不僅實現了30多萬線上瀏覽量,更將大量消費者引流至門店。

從搭建線上商城到把線下客戶引流至線上,zui后在通過活動將線上消費者重新引流至線下,賦能門店。南方寢飾以數字化創新玩法,高效實現了對消費者的觸達和價值挖掘。

南方寢飾相關負責人表示,數字化的大趨勢為家紡行業帶來了全新的機遇與挑戰,與微盟的合作進一步增添了南方寢飾數字化轉型的確定性。展望未來,兩家公司將在會員運營、直播、外部流量拓展等多個場景繼續展開積極合作,共同探索家紡數字化之路。

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